Google y las Metatags

abril 22, 2008

Google tiene publicado el tratamiento que reciben y el valor que asignan a las etiquetas metatags. Ante la insistencia e interés de los webmasters por conocer el valor exacto de cada una de las metatags, cómo las trata Google y para qué sirven exactamente, hacen un repaso comentando las más importantes.

Lo primero que dice es que son herramientas que podemos utilizar los webmasters para ayudar a Google a rastrear e indexar nuestra web, e indicar a los distintos navegadores y buscadores lo que tienen que hacer, ignorando las etiquetas que no vayan con ellos.

Descripcion de las Metatags

Señalamos cada etiqueta y su funcionamiento y valor en un documento HTML

  • Title (<title>Título de la página<title>) – La utiliza Google, y su precisión es importante para los webmasters. Aunque técnicamente no es un etiqueta metatag, se suele utilizar conjuntamente con la descripción. El contenido de esta etiqueta es casi siempre el que utiliza Google para mostrar la página en los resultados.
  • meta description (<meta name=”description” content=”Descripción de la página”>) – La utiliza Google, puede ser utilizada en los resultados (en los snippets). Esta etiqueta es opcional y no tiene ningún valor en el posicionamiento, pero puede ser útil para mejorar el snippet y mejorar el ratio de clicks.
  • Las etiquetas de control ( <meta name=”robots” content=”…, …”> <meta name=”googlebot” content=”…, …”> ) – para controlar la forma de rastrear e indexar nuestra web. Estas etiquetas robots (para todos los buscadores) y googlebot (solo para el robot de google) pueden tener diversos parámetros cada una:
    • noindex – no indexar la página.
    • nofollow – no seguir estos enlaces para encontrar otras páginas.
    • nosnippet – no mostrar snippets de la página en los resultados.
    • noodp – no utilizar la descripción de Dmoz para mostrar el snippet.
    • noarchive – no mostrar el enlace a la versión encaché de la página o no meterla en caché.
    • unavailable_after:[date] – Eliminar la página de los resultados después de una fecha.

Existen muchas otras metatags con las que se pueden realizar múltiples tareas. Lo principal es que ninguna de estas metatags, con excepción de title es útil para posicionar mejor en Google. Sin embargo, sí son útiles para controlar todos los aspectos de indexación que sí contribuyen al posicionamiento: mejores snippets, mejor indexación y rastreo, mejor distribución de PageRank, etc.

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iProspect y Júpiter Research han publicado este mes un estudio sobre el comportamiento de los usuarios frente a los buscadores, realizado entre Diciembre 2007 y Enero 2008 a más de 2.400 usuarios.

En estas encuestas se reflejaba el comportamiento del usuario frente a un buscador, cuantas páginas de resultados llegan a mirar, que buscador es el más utilizado, en cuántos resultados suelen hacer click o si utilizan búsquedas de tipo vertical como vídeos, fotos, notícias, etc.

Se trata de un estudio muy extenso, pero como datos más representativos, se podrían definir los siguientes:

EL 39% de los usuarios encuestados cree que las empresas que  aparecen en primeras posiciones en los buscadores lideran sus respectivos mercados o sectores.

Un 68% de los usuarios hace click en algún resultado de la primera página y solo el 8% lo hace en tercera página.

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El 35% de usuarios no utiliza las búsquedas verticales.

Si un usuario no sale satisfecho de la búsqueda realizada, un  49% cambia los términos de la búsqueda o de buscador en la primera página y un 91% lo hace en la tercera.

Después de realizar una búsqueda en el buscador de imágenes, el 26% de los encuestados hizo click en algún resultado.

Algo parecido ocurre con los vídeos. Los vídeos mostrados en el buscador tienen un ratio de click del 17% frente al 10% dentro del propio buscador de vídeos.

Todos estos datos nos confirman una vez más la importancia que tienen las estrategias y campañas de Marketing Online, siendo el Posicionamiento en Buscadores una de las claves principales tanto para incrementar la notoriedad en Internet, incremento de ventas, así como para afianzar la imagen de marca y crear confianza sobre nuestro producto/servicio

Uno de los factores que mayor peso asigna Google a la hora de votar nuestro web son los enlaces entrantes o backlinks y su relevancia desde el contenido origen. Nuestro proyecto web depende en gran medida del número y calidad de estos Inlinks (denominación de Yahoo) a la hora de ganar posicionamiento en los motores de búsqueda por determinadas Keywords Phrases.

He leido algunos post de SEO’s sobre este tema y casi todos llegan a la concluisión de que debemos tener siempre como referencia 2 herramientas para comprobar la carga de Backlinks de nuestro Site.

Los backlinks son los enlaces que apuntan a tu página. Los buscadores se basan en la cantidad y la calidad de estos backlinks para determinar los rankings y la calidad de una web. Hay multitud de herramientas para medir, comprobar y seguir tus backlinks.

Vamos a trabajar con los 2 buscadors de referencia en España por su porcentaje de audiencias que concentran, y me refiero a Google y a Yahoo.

  • Google Accounts – Herramienta que recomienda Google a los webmasters para gestionar sus proyectos web. Comprobador de enlaces externos e internos. Muy util.
  • Site Explorer de Yahoo! – Excelente utilidad on-line que nos permite comprobar primero, las páginas del dominio a consultar si estan indexadas en Yahoo y cuales son. Fundamental para indexar aquellas que son relevates y no apareces. Por otro lado, nos permite chekear los Inlinks externos al dominio consultado. Muy util para comparar con una página de la competencia. Veremos la carga de páginas que apuntan a una u otra página.
  • backlinkwatch.com es una herramienta on-line que te permite comprobar los enlaces que apuntan a tu consulta. Además de temuestra el PR de cada Backlink y si es o no Nofollow.

Es mi intención crear este manual a partir de articulos, informaciones, tutoriales que he ido recopilando de diversas fuentes. Quiero nombrar a todos aquellos Sites que han contribuido a elaborar este maual. Pretende ser el  pequeño manual de posicionamiento web en Google con el que podrás conseguir aparecer en las primeras posiciones de los resultados.

Recuerda, que solamente podrás ser la primera posición si te esfuerzas mucho y sobre todo la paciencia es la madre de tu ciencia.

El posicionamiento en buscadores se ha convertido en los últimos tiempos en una de las herramientas más cotizadas por los webmasters. En particular, aparecer en las primeras posiciones en Google es algo indispensable si quieres generar tráfico hacia tu sitio web, ya que Google responde a casi el 80% de las búsquedas textuales que se registran en España.

El tutorial que te proponemos te ayudará a conseguir un buen posicionamiento web, pero no esperes resultados en unos días, ni en unas semanas, ni quizá en 1 mes o 2. Se trata de un trabajo constante -generando contenidos, optimizando páginas web y buscando enlaces- cuyos resultados son a largo plazo.

:: 1 :: Contenidos de Utilidad.
Este es el punto principal, ya no solo para aparecer en los primeros puestos en Google, sino para generar visitas cualificadas o público objetivo  afin a tu temática. Todo experto en Marketing sabe que el primer paso es segmentar y conocer a tu Target y despues darles aquel contenido que le es de utilidad para su labor diaria.

:: 2 :: Tecnología web.
Éstate informado de las últimas novedades en cuanto a servidores o lenguajes de programación. Te harán la tarea de gestionar los contenidos mucho más amena, y puedes “enamorar más a Google”.

:: 3 :: La Sencillez.
Para alcanzar un buen posicionamiento habrá que sacrificar algunos aspectos visuales y de imagen o diseño. Las Arañas de Google rastrean contenido, texto no imagenes ni diseño web.

:: 4 :: Alta en Google.
Creo que es el paso Primero y el más importante. Hay que avisar a Google de que estamos operativos y solicitarle nuestra indexación manual. ¿¿¿No es como el Ojo de Mordor que todo lo ve!!!

:: 5 :: Conseguir enlaces.
Es el pilar fundamental para obtener un PageRank alto. Este sería un Bloque a tratar individualmente ya que considero que es la verdadera estrategia de Search Marketing que todo Marketer debe dominar. Hay que aparecer en los principales directorios (Yahoo! y DMOZ) generalistas que generan el tráfico y luego hacer la inclusión en directorios sectoriales o especializados. Un consejo: Pedir datos de tráfico para estudiar las audiencias. Asignar una parte de la inversión a la gestión de las Altas en estos directorios especializados que suelen ser de B2B.

:: 6 :: Evitar penalizaciones.
Es un aspecto que hay que cuidar ya que nos puede pasar factura y tirar por tierra todo nuestro esfuerzo y dedicación al proyecto de SEO. Google, tiene un protocolo de actuación que sin ser una Autoridad Legal puede “Sancionar” a aquellas empresas o Webs que crea conveniente. Google es cosciente de que existen prácticas “sucias” llevadas a cabo por webmaster’s para “engañar” y escalar posiciones usando juego sucio en vez de las recomendaciones que el propio buscador nos pone a disposición.

Conoce estas recomendaciones, no hagas trampas, no intentes conseguir en 1 mes lo que de forma normal lo harías en 3. En SEO el tiempo NO ES ORO, hay que ser paciente. Para tardar menos, siempre está AdWords!!!!

:: 7 :: Estar siempre informado.
El posicionamiento requiere estar informado constantemente. Hay que localizar aquellos Foros, Blog’s, Sites dónde tratan el tema del Posicionamiento y se concentra el tráfico y POST’s  sobre SEO.

:: 8 :: Términos SEO.
Es muy importante conocer todo el lenguaje y vocabulario utilizado en el posicionamiento. En mucha de la documentación que te puedes encontrar, hay multitud de términos que se utilizan continuamente y que debemos dominar.