Muchos de nosotros hemos tenido la experiencia con el momento en el que hemos finalizado un proyecto web, empresarial o no. A partir de ahí, hemos creido finalizada nuestra andadura, nos sentimos satisfechos por que nuestro cliente se siente a gusto con nuestro trabajo y en seguida comunica este alumbramiento a todo su circulo más intimo.

Pues bien, no hemos más que empezado a jugar.

Todo proyecto web terminado, publicado, visible en la red debe por lo menos cumplir una premisa:

DEBE ESTAR VISIBLE, DEBE COMUNICAR, LLEVA UN MENSAJE

Todas las empresas que tienen cultura de INternet saben de las fortalezas que nos aporta a nuestro negocio este canal de comunicacion. Una estrategia de marketing en Buscadores ya está al alcance de todas las empresas, un amigo blogger ya está escribiendo sobre la Democratizacion del Marketing.

Por lo tanto, el primer paso en esta estrategia es:

Darnos a conocer en los motores de búsqueda más potentes de nuestra zona de influencia, hacernos visibles en los Buscadores que aglutinan las mayores audiencias.

Basandome en los Informes de Tráfico que Nielsen publica en sus famosos paneles, añadiremos nuestra URL o direccion web a:

Google, Yahoo y MSN

Cada buscador tiene una dirección desde la cual podremos añadir nuestra web a sus BBDD.

Anuncios

El boca a boca o Boca a Oreja como también se le suele denominar en España es una técnica que consiste en pasar información por medios verbales, especialmente recomendaciones, pero también información de carácter general, de una manera informal, personal, más que a través de medios de comunicación, anuncios, publicación organizada o marketing tradicional.

Internet ya golpea con fuerza. Un fenómeno como la web 2.0 ofrece un panorama con una cantidad brutal de contenido indiscriminado creado por el usuario y donde las empresas tienen que tomar partido a riesgo de perder voz, voto y sobre todo ventas. Si usted es marketero o publicista quizas sea interesante que pruebe hacer estas cinco cosas y limite el riesgo de perder el tren en la nueva economía de la atención

  1. Si no esta midiendo, empiece hoy. Hagalo o simplemente no sabrá si su inversión online es rentable o no. Identifique que objetivos persigue con su pagina web (visitas, consultas por correo, compras,etc); establezca parámetros de éxito en base a estos objetivos y mida, mida, mida y mida. Con la información obtenida haga ajustes en su pagina y vuelva a medir.
  2. Repiense la manera en como invierte on-line. Piense en su web como un motor de trafico y de resultados. No debe ser una web enorme con miles de servicios y que consuma todo su presupuesto; con uno o dos cosas que sean relevantes para su publico, y que usted haga bien, es suficiente. Luego de hacer esto, reinvierta la mayor parte del presupuesto en generar trafico hacia su web (ya es hora que se sepa lo que es Google Adwords o similares). Con la medición que obtenga haga ajustes en los servicios que provee y siga adelante. No olvide que hoy en día publicar una pagina web es como soltar una gota de agua en el mar.
  3. Aproveche la “gratuidad” de la pauta: comerciales de 1 minuto o mas; el sueño de todo creativo frustrado por el presupuesto de medios o de un director de marketing con mucho que decir. El video online es el nuevo fenómeno ya sea sea usando servicios como YouTube o su propia pagina web. La pauta es practicamente gratis, pero no empiece a pensar en el ahorro. El presupuesto debe invertirse en mejor estrategia, creatividad y producción.
  4. Entre en la conversacion de los blogs. Para hacer el tema corto, un blog es una pagina web que cualquiera puede montar en 5 minutos y empezar a hablar de lo que le venga en gana. Por ejemplo la terrible experiencia que tuvo con su producto. No se quede fuera. Monitorice que se dice de usted en la blogosfera (use por ejemplo www.technorati.com), tenga una estrategia para responder en los “bloggers” que hablen de usted y finalmente, tenga su propio blog para dar sus opiniones y canalizar la conversacion de aquellos que lo adoran y también de aquellos que lo odian.
  5. Use nuevos canales para llegar a su publico. Escucho por ejemplo hablar de RSS? Mejor pongase al día. Se produce tanta información online que mucha gente ni siquiera esta visitando paginas web que actualizan su contenido (piense en un portal de noticias o en los nuevos eventos de su marca). Muy por el contrario, se suscriben a esa información (via RSS) y luego la leen en programas especiales donde deciden que merece su atención y que no. Si usted no ofrece este canal, esta perdiendo una oportunidad de distribuir su contenido.