Fuente: bits20.com

TradeDoubler ha enviado a sus clientes un email anunciando el lanzamiento, el próximo 31 de marzo, de su sistema de publicidad contextual AdMatch, que pretenderá ser la competencia directa de AdSense en Europa.

Citando al propio correo, “AdMatch revisa en profundidad el contenido de las páginas web, lo que facilita el emplazamiento de los anuncios laterales, eligiendo únicamente aquellos relevantes contextualmente para el contenido del website“.

Ya he hablado en distintas ocasiones de esta compañía y de lo “prometedora” que resultaba como alternativa a AdSense, pero lo cierto es que son promesas que no terminan de llegar. TradeDoubler sigue siendo una mala solución para intentar sacar dinero con cualquier tipo de web. Hicieron un amago de pagos con CPM (una única campaña hasta el momento) que empleó la táctica que siempre utilizan: te acepto, empiezas a servir impresiones, te corto por falta de resultados a las 24-48 horas, y sigues sirviendo gratis.

Les deseo mucha suerte, y creo que la van a necesitar, porque por lo que he leído por ahí, somos muchos los que no esperamos gran cosa de este nuevo sistema. Ojalá nos equivoquemos. En cualquier caso, si quiere hacer frente a AdSense, tiene que cuidar tres puntos claves:

– Tecnología: que sea contextual de verdad. Es la gran clave del éxito de AdSense. Hace unos meses Antevenio intentó poner en marcha algo similar que fracasó porque su sistema para analizar la contextualidad era una birria. Y porque apenas tenía inventario.

– Transparencia: el usuario va a querer cobrar rápido, como sucede con AdSense. El sitema de TradeDoubler de cobrar las campañas ocho años después de servirlas jamás será una alternativa a nada. Además, y con esto sí lograrían comer terreno a AdSense, el webmaster quiere ver qué campañas muestra, de manera individual, y cuánto le pagan por cada una.

– Dinero: la clave de todo. Puedes tener el sistema más bonito, tecnológicamente avanzado y transparente, que si pagas cantidades ridículas por clic, como ha venido sucediendo tradicionalmente con TradeDoubler, ningún cliente serio va a confiar en ti.

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