Uno de los aspectos que deberian de estar en TOP 1 cuando hacemos la planificación de un proyecto web, independiente de la envergadura, temática, tecnología, objetivos es el buen uso de los Hiperenlaces de Texto. Muchas son las empresas, webmasters, profesionales del diseño web que a veces pasan por alto esta tarea tan importante. Podriamos decir que la construcción de los enlaces <A Href>, links etc, son los pilares en los que nuestro Site se va a construir de cara al futuro.

El exito de un buen posicionamiento es un efecto colateral del buen uso que hagamos de estos enlaces, en la estructura y forma en la que tagueemos nuestros links.

Usabilidad

Desde las normas de usabilidad y accesibilidad se ha escrito mucho sobre cómo deben ser los enlaces o links en un texto. Vamos a revisar algunos puntos que nos pueden ser útiles.

Azul, un clásico.

Ha llovido mucho desde los tiempos en que todos los links eran azules y subrayados, éste era un estándar del html que todavía se mantiene en muchas parroquias, y de las grandes (Google, Yahoo..). Obviamente hay un motivo para ello.

Los clásicos de la usabilidad (léase Jakob Nielsen) han recomendado utilizar el subrayado y el texto de color distinto para mostrar que un texto es un hiperlink. De esta forma no es necesario que el usuario sitúe el ratón sobre el texto para saber si es o no es un link. Si el color es azul: ¡miel sobre hojuelas! ¿Por qué? Porque aunque no nos demos cuenta nuestros ojos ya han aprendido a identificar el color azul con el enlace, y de esta forma percibimos más rápido y nos sentimos más cómodos en una web.

Subrayar o no subrayar

En algunos casos, si el link se muestra en un color distinto del texto, no es necesario subrayarlo, especialmente si se trata de opciones de un menú. Pero en general los links subrayados son muy importantes para usuarios con poca capacidad visual, es por esto que son un clásico de los criterios de accesibilidad destinados a navegadores para discapacitados, y por lo que cada vez más se recomienda aplicar en la programación web.

En este contexto vemos que es importante no subtrayar texto que no sea link, ya que puede llevar a confusión, si desdeamos resaltar unas palabras o frases, es mejor hacerlo con negrita. De la misma forma se recomienda no introducir palabras de distinto color en un bloque de texto, ya que también podrían ser confundidas con un enlace.

También es importante tener en cuenta a la hora de programar la web que los links ya visitados aparezcan de un color distinto, de esta forma tendremos mucho más claro que parte de los contenidos ya hemos visitado. Teniendo en cuenta que la mayoria de las webs enlazan más de una vez a los mismos documentos, este recurso será muy útil para el usuario. Lo óptimo es que el color distinto sea una versión más oscura o clara del color que estamos usando en los links.

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Fuente: Matt Cutts

On a meta-level, I think of “linkbait” as something interesting enough to catch people’s attention, and that doesn’t have to be a bad thing. There are a lot of ways to do that, including putting in sweat-of-the-brow work to generate data or insights, or it can be as simple as being creative. You can also say something controversial to generate discussion (this last one gets tired if you overuse it, though). Sometimes even a little bit of work can generate a reason for people to link to you.

Example 1: Danny Sullivan actually sat down and checked the spam filtering accuracy of SpamCop, Yahoo Mail, and Gmail. And not once or twice, but three different times. Personally, counting false positives in your Spam folder would annoy me to death, but putting in that work generates insights on the differences between the competing services. Admittedly, the results will vary by individual, but as the great Fred Brooks would remark, often some data is better than no data at all. Now Danny doesn’t need any more links than he already has, but it’s producing info-laden content that makes a site or blog well-known over time.

Example 2: You can be creative. I’m happy to link to Marc Hil Macalua for a creative app that he wrote in which you can vote on head-to-head battles between SEOs. The Ning service attempts to make it easy for people to write social web apps, so this is a really easy app to create: just drop in your own photos and you’re good to go. Now did Marc do a ton of work? Well, a little bit, but not a ton. But he had that creative insight of something that would grab people’s attention and generate discussion. By the way, it looks like someone is click-spamming on DaveN’s behalf. ;)

Example 3: Saying something controversial. You can be cheeky, like Threadwatch, or you can be incredibly earnest. I give the creator of Google Watch credit for staking out the “anti-Google” territory way before anyone else. Later, Andrew Orlowski probably realized that taking potshots at Google or blogs was a way to generate lots of discussion. By the time it trickles down to sites like FuckedGoogle or whatever, it gets to be “done”–that niche is starting to be tapped out. So how do you take a new approach?

Example 4: Back to something creative: the Google: Evil or Not? site. The site takes RSS feeds that mention Google, lets people vote between Real Good or Real Evil, and adds a graph. It took a little bit of work, but probably not a ton. How much work would it be to extend that to another subject, like graphing the mojo levels at the Yahooplex as it waxes or wanes?

Linkbaiting sounds like a bad thing, but especially if it’s interesting information or fun, it doesn’t have to have negative connotations. I hereby claim that content can be both white-hat and yet still be wonderful “bait” for links (e.g. Danny’s spam email analysis). And generating information or ideas that people talk about is a surefire way to generate links. Personally, I’d lean toward producing interesting data or having a creative idea rather than spouting really controversial ideas 100% of the time. If everything you ever say is controversial, it can be entertaining, but it’s harder to maintain credibility over the long haul.

El Link Baiting, es una de las estrategias más valoradas por los buscadores y consiste en conseguir muchos enlaces en muy poco tiempo, sin incurrir en técnicas de SPAM. Para desarrollar el Link Baiting, tenemos que aprovechar nuestra creatividad, ofrecer algo interesante a los lectores o dar algo a cambio de que te enlacen. Es un arte difícil de perfeccionar y es excelente a la hora de promocionar tu blog o Site corporativo.

¿De qué Sirve el Link Bait?

– Promocionar tu blog. Vas a recibir miles de visitas que de otra forma jamás conseguirías. Un porcentaje de esas visitas se quedarán a leer más artículos y se convertirán en lectores asiduos de tu blog.
– Recibir muchos enlaces. En poco tiempo, muchos enlaces. Eso implica transferencia de PageRank y que tu blog se colocará primero en Google para ese tema.

¿Por qué funciona?

– La gente enlaza lo que los demás enlazan. Todo el mundo quiere estar a la última y pensamos que enlazando lo mismo que enlazan los demás seremos una comunidad.
– Deja que te enlazen. Un buen artículo destinado al Link Baiting siempre dará la oportunidad de que sea enlazado por quien quiera.
– El contenido de calidad merece ser enlazado. Es el factor más importante. Los blogs suelen actualizarse a diario y los bloggers, necesitamos enlaces de calidad, que no suelen ser muchos. Por eso, en cuanto sale un buen artículo, lo mejor que puedes hacer es enlazarlo.

¿Cómo desarrollar el Link Baiting?

Primero tienes que analizar cual es tu perfil, averiguar que tema quieres tratar y sobre todo… pensar en quien te podría querer enlazar. Algunas de los métodos principales para el Link baiting son:

– Ser el primero en anunciar una noticia.
– Buscarte enemigos y crear polémica.
– Crear posts atractivos.
– Empleando el humor y la sátira.
– Realizando entrevistas a bloggers importantes.
– Desarrollando herramientas útiles.
– Lanzando un proyecto importante.

Por otro lado, existen también otros métodos que consisten en ofrecer algo a cambio de que te enlacen como podrían ser:

– Premios a la web que más visitas traiga.
– Opiniones sobre blogs.
– Cadenas de enlaces.

Obteniendo Recursos para el Link Baiting.

Envía tu contenido a:

– Redes Sociales.
– Foros.
– Envía tu contenido a Bloggers importantes.
– Páginas especializadas en el Link Baiting.

Casos de éxito:

– Hay muchas empresas que afirman que esta técnica no es adecuada a la hora de ofrecer un servicio de posicionamiento web. La razón es por el elevado tiempo que les lleva a agencias y empresas de SEO en desarrollar una buena estrategia de Link Baiting ya que les preocupa tener “enganchado al cliente y cobrarle” lo primero, luego resultados (que no siempre son los esperados)

– Hablaré de un caso real, de éxito en el que tiene como ejemplo esta tecnica de Link Baiting.

– La empresa es JUAN GANDUL Juntas Industriales y está ubicada en Madrid. Hace 2 meses que empecé a trabajar con ellos en Posicionamiento SEO a raíz de su interes por tener presencia en Internet. Empezamos por diseñar una pagina web sencilla, corporativa con 5 o6 secciones estáticas dónde el objetivo es tener una carta de presentación y que el sector sepa que tiene un recurso más para consultar.

– Pues bien, mi estrategia fue, una vez que teniamos hecha la Optimización Web, pasamos a labores de posicionamiento. Orienté mi estrategia en varios frentes:

* Indexacion en Motores de Búsqueda principales (Google, Yahoo, AOL,MSN etc..)

* Inclusión en Directorios Libres o con recíproco

* Inclusión en Directorios Generalistas y Sectoriales

* Creación de un Blog temático

* Técnicas de Link Building y Link Baiting

* Participación en Foros especializados de producto

* Inclusión en portales de Anuncios

* Marketing en Sitios de Productos y Proveedores de Industria

Los resultados no se hicieron esperar. El nº de visitas de calidad aumenta cada dia y las conversiones son altas. La empresa ha cerrado 10 ordenes de compra con 10 clientes nuevos. No hasido necesario invertir ni un solo euro en comerciales, agentes, delegados de ventas ni en material ni telefonía. Tan solo un dato: Las solicitudes de información y pedidos han llegado de forma unidireccional.

En este momento hemos adoptado las herramientas pertinentes para conocer aun más quién nos visita, en que se interesa en la web, dónde pasa más tiempo navegando y cual es el perfil de las visitas al web. Gracias al informe de las fuentes de tráfico que proporciona Google Analytics, nuestra labor en posicionamiento Natural cada dia es más eficaz.

Por todos es sabido la importancia que tienen los backlinks (enlaces hacia nuestra web) para ganar posiciones en los buscadores.  En función de la cantidad y la calidad estaremos mejor o peor posicionados. Existen multitud de herramientas para realizar el seguimiento de los backlinks, en este post os describo las mejores que creo aportan valor a nuestros informes.

Hay 4 aspectos clave que podriamos señalar como los responsables del éxito de nuestro sitio web.

El factor de diferenciación de nuestra empresa es ofrecer servicios integrales de marketing en Internet para PYMES y empresas de cualquier tamaño y esto nos permite obtener muchas conversaciones con los responsables de empresas que buscan aprovechar mejor su sitio web y maximizar su presencia en Internet.

Entre los objetivos que definimos de manera conjunta suele salir el de aumentar el tráfico que su sitio web recibe. Aquí siempre matizamos que el principal objetivo de la PYME no debe estar en simplemente buscar tráfico indiscriminado y por ello es esencial definir el tráfico cualificado o “nuestro público objetivo”. Nosotros buscamos que nuestros clientes reciban el mayor tráfico de visitantes potenciales a su sitio web, eso es tráfico cualificado, importante de cara a obtener Leads y alta conversión.

Sin embargo, si algo bueno tiene hacer promoción en Internet, es la posibilidad de medir prácticamente todo lo que ocurre en nuestras acciones promocionales, sitio web, etc A pesar de ello, es necesario que las empresas aprendan a medir lo que sucede en sus sitios web. Aunque hay muchas variables interesantes que seguir, nosotros recomendamos empezar por tomar 4 variables para analizar el potencial de un sitio web. Estos aspectos si se vigilan son la base de la mejora de los resultados dentro del sitio web del cliente:

Estas recomendaciones están hechas en base a las variables y medición que hace la herramienta Google Analytics.

1- PUNTOS DE ENTRADA O DESTINO. Debes analizar dos aspectos de entrada: las fuentes de tráfico y lás páginas de destino. Conociendo las fuentes de tráfico, sabrás de donde provienen las visitas. De esa manera conocerás la principal proporción de visitas que llegan desde buscadores y otros enlaces.
Las páginas de destino te mostrarán las principales páginas a las que llegan las visitas. Este dato es principalmente útil para conocer si tienes páginas que estén mejor optimizadas para buscadores o para conocer por ejemplo la efectividad de un enlace colocado en otro sitio web amigo.

  • El informe de páginas de destino aporta información sobre el porcentaje de rebote. Debes prestar especial atención a páginas que tengan un alto porcentaje. Debes preguntarte y analizar los motivos que pueden provocar estos abandonos.
  • Analizando las rutas de destino de las principales páginas podrás conocer el destino siguiente en la navegación del usuario. Aprenderás a identificar enlaces que están llevando la atención del usuario, posiblemente no a la página que tu deseas.

2- SUPERPOSICIÓN DEL SITIO

Me encanta esta utilidad de superposición del sitio dado que ofrece visualmente sencillos datos que nos permitirán tomar decisiones rápidas. Vigila: enlaces que atraen la atención pero que no están situados en el lugar correcto. Por ejemplo enlaces que reciben muchas visistas y que están por debajo del “scroll”, es decir que requieren que el usuario baje por la navegación de la página.

3 – PUNTOS DE SALIDA. Obviamente todos los sitios web reciben visitas que abandonan el sitio web. Vigila las páginas de salida para conocer y actuar sobre las que tengan el principal porcentaje de abandono. Preguntate si toda la información se explica correctamente. En sitios web de comercio electrónico, vigila que los casos en los que la página de resultados de tu tienda se corresponden con las principales páginas de destino. Puede ser que el buscador no esté mostrando adecuadamente la información que el usuario busca encontrar.

4- CONVERSIÓN. Todo sitio web debería definir unos objetivos. Estos objetivos generalmente suelen ser: Venta, Suscripción, Divulgar, Generar contactos, etc. La conversión es conseguir estos objetivos. Analiza especialmente aquellas páginas que tengan relación con la conversión. Si buscas que los visitante rellenen un formulario desde la página principal, presta especial atención a todos los elementos de “llamada a la acción”. Piensa en los usuarios al crear tus llamadas a la acción. Por ejemplo sustituye “enviar” por algo como “recibir información gratis”.

Estos cuatro aspectos te ayudarán a pensar en relación a los objetivos deseados e ir mejorando paulatinamente el éxito de tu presencia en Internet. No se trata por lo tanto sólo de pensar en posicionamiento o publicidad en buscadores, hay que trabajarse lo que sucede una vez que hemos conseguido esa importante visita a nuestro sitio web.

Google y las Metatags

abril 22, 2008

Google tiene publicado el tratamiento que reciben y el valor que asignan a las etiquetas metatags. Ante la insistencia e interés de los webmasters por conocer el valor exacto de cada una de las metatags, cómo las trata Google y para qué sirven exactamente, hacen un repaso comentando las más importantes.

Lo primero que dice es que son herramientas que podemos utilizar los webmasters para ayudar a Google a rastrear e indexar nuestra web, e indicar a los distintos navegadores y buscadores lo que tienen que hacer, ignorando las etiquetas que no vayan con ellos.

Descripcion de las Metatags

Señalamos cada etiqueta y su funcionamiento y valor en un documento HTML

  • Title (<title>Título de la página<title>) – La utiliza Google, y su precisión es importante para los webmasters. Aunque técnicamente no es un etiqueta metatag, se suele utilizar conjuntamente con la descripción. El contenido de esta etiqueta es casi siempre el que utiliza Google para mostrar la página en los resultados.
  • meta description (<meta name=”description” content=”Descripción de la página”>) – La utiliza Google, puede ser utilizada en los resultados (en los snippets). Esta etiqueta es opcional y no tiene ningún valor en el posicionamiento, pero puede ser útil para mejorar el snippet y mejorar el ratio de clicks.
  • Las etiquetas de control ( <meta name=”robots” content=”…, …”> <meta name=”googlebot” content=”…, …”> ) – para controlar la forma de rastrear e indexar nuestra web. Estas etiquetas robots (para todos los buscadores) y googlebot (solo para el robot de google) pueden tener diversos parámetros cada una:
    • noindex – no indexar la página.
    • nofollow – no seguir estos enlaces para encontrar otras páginas.
    • nosnippet – no mostrar snippets de la página en los resultados.
    • noodp – no utilizar la descripción de Dmoz para mostrar el snippet.
    • noarchive – no mostrar el enlace a la versión encaché de la página o no meterla en caché.
    • unavailable_after:[date] – Eliminar la página de los resultados después de una fecha.

Existen muchas otras metatags con las que se pueden realizar múltiples tareas. Lo principal es que ninguna de estas metatags, con excepción de title es útil para posicionar mejor en Google. Sin embargo, sí son útiles para controlar todos los aspectos de indexación que sí contribuyen al posicionamiento: mejores snippets, mejor indexación y rastreo, mejor distribución de PageRank, etc.

iProspect y Júpiter Research han publicado este mes un estudio sobre el comportamiento de los usuarios frente a los buscadores, realizado entre Diciembre 2007 y Enero 2008 a más de 2.400 usuarios.

En estas encuestas se reflejaba el comportamiento del usuario frente a un buscador, cuantas páginas de resultados llegan a mirar, que buscador es el más utilizado, en cuántos resultados suelen hacer click o si utilizan búsquedas de tipo vertical como vídeos, fotos, notícias, etc.

Se trata de un estudio muy extenso, pero como datos más representativos, se podrían definir los siguientes:

EL 39% de los usuarios encuestados cree que las empresas que  aparecen en primeras posiciones en los buscadores lideran sus respectivos mercados o sectores.

Un 68% de los usuarios hace click en algún resultado de la primera página y solo el 8% lo hace en tercera página.

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El 35% de usuarios no utiliza las búsquedas verticales.

Si un usuario no sale satisfecho de la búsqueda realizada, un  49% cambia los términos de la búsqueda o de buscador en la primera página y un 91% lo hace en la tercera.

Después de realizar una búsqueda en el buscador de imágenes, el 26% de los encuestados hizo click en algún resultado.

Algo parecido ocurre con los vídeos. Los vídeos mostrados en el buscador tienen un ratio de click del 17% frente al 10% dentro del propio buscador de vídeos.

Todos estos datos nos confirman una vez más la importancia que tienen las estrategias y campañas de Marketing Online, siendo el Posicionamiento en Buscadores una de las claves principales tanto para incrementar la notoriedad en Internet, incremento de ventas, así como para afianzar la imagen de marca y crear confianza sobre nuestro producto/servicio