Fuente: Ojo Marketing

24/7 Real Media ha formado una red de publicidad online de B2B con cuatro empresas de medios de comunicación: Nielsen Media Business, Reed Business, McGraw-Hill y Cygnus Business Media.

Aunque BNN -así se llama la red- se centra en B2B se compone de una serie de títulos con muy distintas audiencias tales como la Construction Equipment, Adweek, Aviation Week & Defense Technology y CPA Technology Advisor.

24/7 Real Media declara que la red tiene un alcance cercano a los 10 millones de visitas únicas al mes, a través de aproximadamente 200 sitios web. BNN tiene previsto invitar a otros editores B2B a participar a finales de año. Derek Reisfield, ex ejecutivo de la CBS y co-fundador de MarketWatch, es el presidente de la nueva empresa.

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Marketing de resultados

Actualmente, cuando no sólo aumenta el número de usuarios de Internet en España (ya son más de 15 millones de usuarios semanales), sino también el tiempo diario que los españoles dedican a este medio (que es ya el tercero por detrás de la televisión y la radio), más y más propietarios de páginas webs se preguntan: ¿puedo ganar dinero con mi web?

La respuesta es sí. Sin embargo, encontrar anunciantes que quieran invertir dinero en tu web no es una tarea fácil.

La solución a este problema son los Servicios Profesionales de Comercialización. Tú puedes aprovecharte de la experiencia y contactos de una empresa dedicada a la representación comercial, publicidad y acuerdos en Internet.

Estos servicios no han de confundirse con algunas otras alternativas que los webmasters han probado durante los últimos años (marketing de afiliación, enlaces de texto CPC, redes de publicidad, agencias Coste por Lead, etc). Existen ciertas diferencias importantes:

Marketing de afiliación

El marketing de afiliación es bien conocido por los webmasters, que llevan años comprobando que, si bien es una actividad que cuesta poco tiempo y esfuerzo mantener, la rentabilidad que se puede sacar a estas acciones es más bien escasa.

La ventaja de los servicios profesionales de comercialización es que también podrás tener anunciantes típicos del marketing de afiliación, pero con un coste de gestión menor y unas mejores condiciones. Esto es porque, al agrupar grandes volúmenes, los representantes profesionales consiguen mejores precios para sus representados.

Enlaces de texto Coste por Clic (CPC)

Esta fuente de ingresos vivió su boom en 2003 y es una de las mejores alternativas para monetizar las webs, por el escaso tiempo que se tarda en gestionarlas y el valor añadido que aportan en forma de publicidad segmentada. Sin embargo, los buscadores como Google u Overture están más centrados en la publicidad de texto.

Los Servicios Profesionales de Comercialización ofrecen mayores oportunidades de publicidad gráfica. Como ya se ha comprobado, ambas formas de comercialización pueden integrarse, atrayendo los representantes externos a más proveedores CPC.

Agencias Coste por Lead (CPL)

El “lead marketing” es una alternativa perfecta para muchos anunciantes. Pero el objetivo de una agencia “lead marketing” es gestionar la publicidad de un anunciante en distintos soportes publicitarios. Esto resulta en pocos anunciantes a los que se dedica mucho tiempo, y muchos soportes a los que se dedica poco tiempo. Eso, por cierto, se refleja a la calidad de los servicios que ofrece a los sopotes.

Un Servicio Profesional de Comercialización nace para estar muy cerca de los soportes y poder así gestionar la publicidad de los distintos anunciantes en ellos: pocos sites a los que se dedica mucho tiempo, y muchos clientes a los que se dedica mucho tiempo.

Entre las ventajas de trabajar con un profesional de la comercialización se encuentran:

1) Mejores tarifas por lead, gracias a la acumulación de volumen.
2) Integración de la publicidad por lead, para que su presencia no impida la llegada de hipotéticas inversiones de la muy rentable publicidad de marca.

Redes de publicidad

Las redes comenzaron a comercializar publicidad en Internet, a finales de los 90, antes de la llegada de los grandes portales. Se basan en agrupar la audiencia de sitios web por perfiles temáticos, para así poder ofrecer canales que puedan competir con los de los grandes portales que en cada canal con un solo site tienen mucha audiencia.

Hoy en día, las redes van evolucionando hacia Servicios Profesionales de Comercialización: permiten comercializar IP’s extranjeras, dan un servicio personalizado y compatible con otras fuentes de ingresos, aportan la tecnología… En definitiva, ser comercializado por una Red profesional es una condición sin la cual es muy difícil acceder a los grandes presupuestos publicitarios de las marcas Premium.

El Servicio Profesional de Comercialización es uno de los pasos que puedes dar para conseguir ingresos mediante tu web y desarrollar tu negocio on-line. Existen otros, pero lo importante es que no pierdas tu oportunidad de ganar dinero con un medio cuya inversión publicitaria seguirá creciendo en los próximos años. Prueba a contactar con alguno de estos servicios, como el de Convierta, y obtendrás asesoría sobre cómo rentabilizar tu web de la mejor manera posible.

Autora: Ana Valeva
http://www.addoor.net

 

 

¿que son las redes de publicidad?

Comenzando por una definición de manual podemos señalar que el concepto de publicidad es una técnica cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación con el objetivo de obtener una compensacion pre fijada. Ademas hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología a fin de recordar (para crear imagen de marca) y /o persuadir para producir , mantener o incrementar las ventas.

Una vez que queda claro cual es el objetivo de una publicidad necesitamos transmitir nuestro mensaje, las bondades de nuestra accion, lo que esperamos ya lo tenemos claro, ahora falta transportarlo al receptor que previamente habremos localizado, entregarle nuestra publicidad.

La red de Publicidad, la autopista eficaz

En internet, el mundo de la nueva comunicación, un canal de interaccion dónde los usuarios,personas,empresas comparten información existe un mecanismo vivo que es capaz de entregarnos el mensaje por diversos medios, soportes,vehículos: Las Redes de Publicidad On-line

Para aquellos anunciantes que desean promover sus productos o servicios y para los editores de sitios web que buscan obtener beneficios económicos del tráfico de sus sitios en la Web, uno de los mejores recursos de que dispone son las redes de anuncios. Existen diversos tipos o medelos de negocio publicitarios que nos facilitaran la menera de llegar a nuestro potenciales consumidores: CPA, CPC y CPM. Hay tres tipos principales de los productos que ofrecen las redes de anuncios, que incluyen: CPA, la CPC y CPM. Si bien muchos anuncios ofrecen las redes de varios de estos productos, hay algunos que se especializan en un tipo específico de la publicidad.

CPA

CPA significa Coste por acción. Coste por acción significa que un anunciante paga cuando se produce un resultado específico. Hay algunos tipos de acciones o resultados que buscan los anunciantes, la más común es la generación de un LEAD o contacto interesado. Por ejemplo, un anunciante que contrata un CPA  en la red publicitaria  para generar clientes potenciales. Esto puede incluir el sitio Web de los usuarios de haber llenado un formulario o teniendo una encuesta. Otro tipo de acción que la CPA ad redes pueden ofrecer es el coste por adquisición, en el sentido de una venta. Un anunciante puede pagar una cuota o comisión cada vez que un editor hace una venta. El papel de la red publicitaria de la CPA es el intermediario entre ambas ofertas los anunciantes y editores.

EFE

SAN FRANCISCO (EEUU).- ValueClick, una firma de publicidad en internet, pagará una multa récord de 2,9 millones de dólares (1,8 millones de euros) por haber violado las leyes estadounidenses sobre “correos basura”, informó la Comisión Federal de Comercio (FTC).

Se trata de la multa más alta impuesta a una empresa por una violación del acta federal de EEUU que sanciona las prácticas abusivas en la publicidad en línea.

Según la FTC, ValueClick violó la ley al enviar mensajes de correo electrónico a consumidores ofreciendo “regalos gratis” con el fin de atraerlos a sitios de internet de la compañía.

Una vez allí, los usuarios descubrían que, para acceder a esos regalos tenían que adquirir primero productos o servicios costosos, como suscripciones a televisión por satélite o créditos para la compra de vehículos.

Además, la FTC afirma que ValueClick no protegió adecuadamente los datos financieros de sus clientes, aunque aseguraba codificar esta información.

ValueClick no ha reconocido haber violado ninguna ley, pero el pasado mes decidió llegar a un acuerdo con la FTC para cerrar el caso. La cuantía de la multa no se conoció hasta ahora.

El ‘Rey del Spam’ y la cárcel

Por otra parte, Robert Soloway, considerado el octavo emisor de correo basura en todo el mundo y uno de los ‘reyes del spam’, se enfrenta a una sentencia de 26 años de cárcel tras declararse el pasado viernes culpable de cargos de fraude y evasión de impuestos.

Soloway fue detenido el pasado año acusado de robo de identidad, lavado de dinero y fraude postal y electrónico. Además, este estadounidense de 26 años no había pagado sus impuestos en 2005, cuando ganó 300.000 dólares con sus actividades.

Ebay

El sitio de subastas online eBay se ha creado una red de afiliados que dirigen tráfico hacia su página, con el objetivo de disminuir su dependencia de la red de publicidad Valueclick. A partir de ahora, la publicidad de eBay estará dirigida por eBay Partner Network.

La noticia ha provocado la caída de las acciones de Vaueclick en Nasdaq un 7,3% hasta los 16,2 dólares. Asimismo, las acciones de eBay también experimentaron una caída del 1,8% hasta los 25,77 dólares. Estos descensos se pueden incluir dentro de un descenso general del sector.

El cambio de red publicitaria se hará el 1 de abril. Los socios que quieran entrar en eBay Partner Network podrán hacerlo a partir del 1 de mayo. Por otra parte, Valueclick ha sido condenada por la Comisión Federal de Comercio a pagar 2,9 millones de dólares por violar las leyes de Estados Unidos referentes al correo basura. Según la FCT, Valueclick enviaba correos a los usuarios ofreciéndoles regalos y promociones y cuando estos accedían a la página descubrían que tenían que contratar sus servicios.

Fuente: Carmen López (Ojo Marketing)