Marketing de resultados

Actualmente, cuando no sólo aumenta el número de usuarios de Internet en España (ya son más de 15 millones de usuarios semanales), sino también el tiempo diario que los españoles dedican a este medio (que es ya el tercero por detrás de la televisión y la radio), más y más propietarios de páginas webs se preguntan: ¿puedo ganar dinero con mi web?

La respuesta es sí. Sin embargo, encontrar anunciantes que quieran invertir dinero en tu web no es una tarea fácil.

La solución a este problema son los Servicios Profesionales de Comercialización. Tú puedes aprovecharte de la experiencia y contactos de una empresa dedicada a la representación comercial, publicidad y acuerdos en Internet.

Estos servicios no han de confundirse con algunas otras alternativas que los webmasters han probado durante los últimos años (marketing de afiliación, enlaces de texto CPC, redes de publicidad, agencias Coste por Lead, etc). Existen ciertas diferencias importantes:

Marketing de afiliación

El marketing de afiliación es bien conocido por los webmasters, que llevan años comprobando que, si bien es una actividad que cuesta poco tiempo y esfuerzo mantener, la rentabilidad que se puede sacar a estas acciones es más bien escasa.

La ventaja de los servicios profesionales de comercialización es que también podrás tener anunciantes típicos del marketing de afiliación, pero con un coste de gestión menor y unas mejores condiciones. Esto es porque, al agrupar grandes volúmenes, los representantes profesionales consiguen mejores precios para sus representados.

Enlaces de texto Coste por Clic (CPC)

Esta fuente de ingresos vivió su boom en 2003 y es una de las mejores alternativas para monetizar las webs, por el escaso tiempo que se tarda en gestionarlas y el valor añadido que aportan en forma de publicidad segmentada. Sin embargo, los buscadores como Google u Overture están más centrados en la publicidad de texto.

Los Servicios Profesionales de Comercialización ofrecen mayores oportunidades de publicidad gráfica. Como ya se ha comprobado, ambas formas de comercialización pueden integrarse, atrayendo los representantes externos a más proveedores CPC.

Agencias Coste por Lead (CPL)

El “lead marketing” es una alternativa perfecta para muchos anunciantes. Pero el objetivo de una agencia “lead marketing” es gestionar la publicidad de un anunciante en distintos soportes publicitarios. Esto resulta en pocos anunciantes a los que se dedica mucho tiempo, y muchos soportes a los que se dedica poco tiempo. Eso, por cierto, se refleja a la calidad de los servicios que ofrece a los sopotes.

Un Servicio Profesional de Comercialización nace para estar muy cerca de los soportes y poder así gestionar la publicidad de los distintos anunciantes en ellos: pocos sites a los que se dedica mucho tiempo, y muchos clientes a los que se dedica mucho tiempo.

Entre las ventajas de trabajar con un profesional de la comercialización se encuentran:

1) Mejores tarifas por lead, gracias a la acumulación de volumen.
2) Integración de la publicidad por lead, para que su presencia no impida la llegada de hipotéticas inversiones de la muy rentable publicidad de marca.

Redes de publicidad

Las redes comenzaron a comercializar publicidad en Internet, a finales de los 90, antes de la llegada de los grandes portales. Se basan en agrupar la audiencia de sitios web por perfiles temáticos, para así poder ofrecer canales que puedan competir con los de los grandes portales que en cada canal con un solo site tienen mucha audiencia.

Hoy en día, las redes van evolucionando hacia Servicios Profesionales de Comercialización: permiten comercializar IP’s extranjeras, dan un servicio personalizado y compatible con otras fuentes de ingresos, aportan la tecnología… En definitiva, ser comercializado por una Red profesional es una condición sin la cual es muy difícil acceder a los grandes presupuestos publicitarios de las marcas Premium.

El Servicio Profesional de Comercialización es uno de los pasos que puedes dar para conseguir ingresos mediante tu web y desarrollar tu negocio on-line. Existen otros, pero lo importante es que no pierdas tu oportunidad de ganar dinero con un medio cuya inversión publicitaria seguirá creciendo en los próximos años. Prueba a contactar con alguno de estos servicios, como el de Convierta, y obtendrás asesoría sobre cómo rentabilizar tu web de la mejor manera posible.

Autora: Ana Valeva
http://www.addoor.net

 

 

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La sintonía para móvil de «Baila el chiki chiki», de Rodolfo Chikilicuatre, ya se ha situado en el primer puesto de la lista semanal de descargas legales de telefonía móvil de la asociación Promusicae, elaborada por Nielsen Music, tras subir 14 puestos respecto a la semana pasada.Tras dos semanas en esta lista, Chikilicuatre ha conseguido llegar al primer puesto por encima de artistas como Estopa («Cuando amanece»), Rihanna («Please don´t stop the music») o Amy Winehouse («Rehab»), por este orden.

El «chiki chiki» ha alcanzado la cifra de 150.000 descargas en el plazo de tres semanas desde que La Sexta comenzó a comercializar esta
popular melodía.

El proceso de descarga de la canción requiere enviar tres mensajes Technorati Profile, por un coste de 1,20 euros + IVA por minuto cada uno. En total, «Baila el chiki chiki» en el móvil cuesta 3,60 euros + IVA.

“Los blogs son un maravilloso soporte publicitario y de comunicación”

Entrevista con Miguel Orense, responsable de dirección de proyectos de Seolución y autor del blog sobre marketing http://www.3wmk.com.

Seolución, la división especializada en marketing en buscadores del grupo Adesis Netlife, ha lanzado un nuevo servicio especializado en el ‘Posicionamiento en buscadores para Blogs’. El producto está dirigido especialmente a las empresas que quieran conseguir una mayor notoriedad de sus blogs corporativos y a las redes de blogs que deseen posicionar alguno de ellos. Ver más información.

Por este motivo y por la creciente aparición de blogs, así como por su importancia desde el punto de vista publicitario, “El Publicista” ha pedido su opinión a este conocido blogger y responsable de dirección de proyectos de Seolución.

¿Cuál es el estado actual de la blogosfera? ¿Cómo calificarias el gran aumento y la evolución que han tenido los blogs desde su creación? ¿En que nivel se encuentra España?
El estado actual de la blogosfera es de buena salud e impresionante futuro. El ritmo de creación de blogs es netamente superior al de aparición de “webs convencionales”, aunque muchas veces cantidad no sea sinónimo de calidad. Lo bueno no abunda y ahí reside una de las claves para entender la blogosfera con todas las garantías: fijarse en los blogs que realmente tienen calidad y aporten algo dentro de su temática o nicho de actividad, desechando la posibilidad de seguir aquellos blogs que no cumplan nuestras expectativas mínimas de interés y calidad. No se puede desaprovechar un formato así, plagiando contenidos para lucrarse como hacen los “scrapers” o montando noticieros o fanzines que únicamente replican noticias aparecidas en otros sitios, muchas veces sin citar la fuente. El valor añadido del blog reside en su componente de opinión y su tono desenfadado, características inherentes a cualquier blog.

El blog va camino de ser el vehículo de comunicación más utilizado por los usuarios de internet. Su facilidad de creación y el infinito abánico temático al que nos podemos enfrentar a través de la escritura de un blog son otras de las claves de su aumento. Los nuevos formatos como los fotologs, podcasts o videoblogs también han ayudado a su evolución, llegando en muchos casos a interesantes “híbridos multimedia” que conjugan artículos, imagen, video y audio.

Además, la especialización del usuario empieza a ser un hecho. El uso de agregadores o lectores de blogs especializados está ya muy extendido, ayudando sobremanera en la tarea de seguimiento de numerosos blogs.

Otra de las peculiaridades de la blogosfera es su carácter social. Muchas veces esas ramificaciones sociales se llevan al terreno offline. Los Beers and Blogs, “quedadas” informales de bloggers, es un claro ejemplo de ello.

En el caso de España, estamos en un lugar privilegiado. Podemos afirmar que somos uno de los países líderes en creación y lectura de blogs, contando con importantes blogs, entre los que destacaría a Microsiervos, el blog líder en número de lectores en España y a diferentes redes de blogs especializadas como Weblogs, Medios y Redes e Hipertextual (esta última con ramificaciones en Latinoamérica), con cabeceras muy importantes y que han visto en los blogs una forma de vida y un verdadero negocio. Importantes figuras blogger inundan la blogosfera hispana. Muchos de ellos son referentes y líderes de opinión en las temáticas que tratan, llegando a niveles de influencia enorme que se pueden explotar comercialmente. Algunas veces, estas figuras “pecan” de prepotencia, aprovechándose de sus enormes niveles de seguimiento y lectura, para meterse en terrenos farragosos, o temáticas que no dominan, buscando el sensacionalismo o la polémica.

¿Son los blogs eficientes como soporte publicitario? ¿Cuál será su futuro en este campo?
Los blogs son un maravilloso soporte publicitario y de comunicación dado el poder de influencia que ejercen los bloggers sobre sus lectores. Es el llamado ‘cost per influence’, variable siempre a tener en cuenta cuando queremos anunciarnos en un blog. Las inserciones publicitarias en blogs o redes de blogs de calidad son ya una alternativa real a tener en cuenta dentro de campañas de publicidad online. Los mensajes publicitarios en blogs llevan aparejados la fuerza de la influencia del que escribe el blog, así como una segmentación máxima dado el grado de especialización temática. Así pues, los mensajes llegarán a alguien supuestamente muy interesado, ya que ha entrado en el blog a leer sobre su temática favorita y se encuentra con un mensaje de su líder de opinión. El pago por post o análisis patrocinado, el patrocinio del blog o la inserción de publicidad contextual tipo Google Ad Sense son otros de los recursos con los que puede contar un blogger para intentar monetizar su obra.

Los Blogs corporativos también son un buen muy soporte de comunicación interna, externa o corporativa, ofrecen una imagen cercana, moderna y actualizada de la compañía que lo posee. Aunque deben ser muy cuidadosos en su actualización y dedicarles el tiempo que necesitan, ya que se convierten en un escaparate de la compañía en la blogosfera y las redes sociales en internet. Y permiten que todos los usuarios puedan opinar sobre sus productos y servicios, consiguiendo un valiosísimo feedback.


¿Cómo calificarias el actual posicionamiento en buscadores de los blogs?
Actualmente, muchos blogs vienen pre-optimizados para buscadores, y su carácter de constante actualización de contenidos ayuda en su posicionamiento en buscadores. Esto no quiere decir que se posicionen solos, ya que la labor de optimización difiere de la de un sitio web “a la antigua usanza”. Existen otros muchos recursos como son la utilización de plugins o extensiones que favorecen el posicionamiento o el enlazado (sobre todo, en la plataforma de blogging WordPress, que es la más extendida); las estrategias de sindicación de contenidos y la promoción de canales RSS, así como la presencia en buscadores especializados en blogs y en rankings de popularidad. La gran repercusión que los medios sociales, como los blogs o las webs 2.0 de comunidad están consiguiendo hoy en día en internet hace que conseguir un posicionamiento a través de la aparición en estos medios sociales sea cada día más importante. Todos estas características específicas se convierten en valores suficientes para crear una disciplina paralela: el SEO para blogs.

Adesis Netlife acaba de lanzar dentro de Seolución, la división especializada en marketing online, este nuevo servicio de posicionamiento en blogs ¿Podrías explicar en qué consiste? ¿Qué otros servicios oferta la compañía en esta materia?
Este servicio está dirigido especialmente a las empresas que quieran conseguir una mayor notoriedad de sus blogs corporativos y a las redes de blogs que deseen posicionar algunos de sus blogs. Está orientado a todos aquellos que quieran destacar y crear tendencias, siendo unos pioneros en la red.

Los principales beneficios que obtendrán las empresas que contraten estos servicios son muy parecidos a los del posicionamiento de sitios web, y se centran tanto en el aumento de visibilidad en buscadores (ya sean generalistas o especializados en blogs), como en el crecimiento de visitas, incremento del tráfico cualificado a su blog, y, además, en una formación específica con pautas de actuación sobre cómo trabajar en el blog y en su actualización.

Seolución conoce los diferentes formatos que existen en la red y sus profesionales son expertos en el posicionamiento de sitios web. Ahora también trabajan para conseguir unos buenos resultados a la hora de posicionar un blog u obtener repercusión en las redes sociales, teniendo en cuenta diferentes factores y peculiaridades que afectan a su buen posicionamiento. Seolución nació en el año 2001 como una división del Grupo Adesis Netlife y dentro de la estrategia de diversificación de marcas emprendida por nuestro grupo. Su especialidad es el marketing en buscadores, tanto en su vertiente de posicionamiento orgánico como en la gestión de enlaces patrocinados.

Por lo tanto, el espectro de servicios que Seolución puede prestar a sus clientes es muy amplio: desde pequeñas campañas de posicionamiento orgánico o de obtención de visitas desde enlaces patrocinados hasta grandes proyectos de consultoría y posicionamiento: posicionamiento por mercados e idiomas; consultoría de palabras clave a posicionar; consultoría de arquitectura web y servicios de rediseño optimizado para buscadores; servicios de mejora de accesibilidad para buscadores; servicios de mejora de retorno de inversión en proyectos basados en pago por clic, etc.

¿Cuántos empleados forman parte del proyecto?
Actualmente el equipo de Seolución está formado por 7 profesionales y todos tenemos la capacidad de trabajar y ofrecer este servicio con éxito a nuestros clientes. El equipo es joven, con ilusión y está constantemente formándose en esta área de negocio. Los más de 50 profesionales de la compañía están muy familiarizados con la ‘blogosfera’ y las últimas tendencias en internet (en diseño, maquetación accesible, seguridad, marketing, etc.) Es un equipo muy proactivo, siempre ofreciendo los mejores servicios y asesorando a los clientes para que puedan conseguir los mejores resultados en la Red.

¿Cuál es la cifra de facturación de Adesis Netlife en el año 2006?
Nuestras previsiones de facturación para el 2007 son de 3,2 millones de euros

Es curioso que las empresas importantes no tengan sus dominios .com, se entiende que dado que el registro de dominios es a nivel mundial, ya podía existir previamente un dominio en otro país que fuese utilizado por una empresa con igual denominación.

Pero me cuesta creer que la empresa EMC, dedicada al sector del hardware, que ha decidido NO renovar el dominio Prisa.com (o bien se les ha olvidado) si hubiese recibido una buena oferta por el dominio Prisa.com, seguro que lo habrían vendido.

La cuestión es que hoy borran definitivamente el dominio Prisa.com en Network Solutions, su actual registrador, y que logicamente por el acuerdo que tienen irá a parar si no pasa nada raro a manos de Namejet.com para su subasta. Me he apuntado, así que ya os informaré a que precio llega y quien es el ganador.

¿Estará apuntado alguien de Prisacom para comprarlo?

Fuente EFE

Logo Google

MADRID.- Google, el popular buscador de internet, se ha unido a las fiestas falleras en el día de la ‘Cremà’ con un nuevo logotipo ‘customizado’. De este modo, la ilustración de una fallera y fuegos artificiales sustituye a las ‘oes’ en la imagen convencional de la compañía.

La concepción de este logo ocasional corresponde al diseñador gráfico Dennis Hwang, responsable también de las populares ilustraciones y dibujos de Google, denominados “doodles”.

El primero fue creado en los inicios de la compañía para explicar a los usuarios que ese día no estaban en la oficina ya que celebraban el festival Burning Man en EEUU.

La iniciativa tuvo tan buena acogida, que la compañía decidió continuar ilustrando el logo en determinadas fechas de fiestas populares de todos los países del mundo.

En la actualidad, un comité de Google se reúne para decidir el calendario global de estas ilustraciones especiales y crea una media de 50 dibujos al año inspirados en fiestas de cada país.

Este logo inspirado en las fallas valencianas es el segundo diseñado para nuestro país.

Internet ya golpea con fuerza. Un fenómeno como la web 2.0 ofrece un panorama con una cantidad brutal de contenido indiscriminado creado por el usuario y donde las empresas tienen que tomar partido a riesgo de perder voz, voto y sobre todo ventas. Si usted es marketero o publicista quizas sea interesante que pruebe hacer estas cinco cosas y limite el riesgo de perder el tren en la nueva economía de la atención

  1. Si no esta midiendo, empiece hoy. Hagalo o simplemente no sabrá si su inversión online es rentable o no. Identifique que objetivos persigue con su pagina web (visitas, consultas por correo, compras,etc); establezca parámetros de éxito en base a estos objetivos y mida, mida, mida y mida. Con la información obtenida haga ajustes en su pagina y vuelva a medir.
  2. Repiense la manera en como invierte on-line. Piense en su web como un motor de trafico y de resultados. No debe ser una web enorme con miles de servicios y que consuma todo su presupuesto; con uno o dos cosas que sean relevantes para su publico, y que usted haga bien, es suficiente. Luego de hacer esto, reinvierta la mayor parte del presupuesto en generar trafico hacia su web (ya es hora que se sepa lo que es Google Adwords o similares). Con la medición que obtenga haga ajustes en los servicios que provee y siga adelante. No olvide que hoy en día publicar una pagina web es como soltar una gota de agua en el mar.
  3. Aproveche la “gratuidad” de la pauta: comerciales de 1 minuto o mas; el sueño de todo creativo frustrado por el presupuesto de medios o de un director de marketing con mucho que decir. El video online es el nuevo fenómeno ya sea sea usando servicios como YouTube o su propia pagina web. La pauta es practicamente gratis, pero no empiece a pensar en el ahorro. El presupuesto debe invertirse en mejor estrategia, creatividad y producción.
  4. Entre en la conversacion de los blogs. Para hacer el tema corto, un blog es una pagina web que cualquiera puede montar en 5 minutos y empezar a hablar de lo que le venga en gana. Por ejemplo la terrible experiencia que tuvo con su producto. No se quede fuera. Monitorice que se dice de usted en la blogosfera (use por ejemplo www.technorati.com), tenga una estrategia para responder en los “bloggers” que hablen de usted y finalmente, tenga su propio blog para dar sus opiniones y canalizar la conversacion de aquellos que lo adoran y también de aquellos que lo odian.
  5. Use nuevos canales para llegar a su publico. Escucho por ejemplo hablar de RSS? Mejor pongase al día. Se produce tanta información online que mucha gente ni siquiera esta visitando paginas web que actualizan su contenido (piense en un portal de noticias o en los nuevos eventos de su marca). Muy por el contrario, se suscriben a esa información (via RSS) y luego la leen en programas especiales donde deciden que merece su atención y que no. Si usted no ofrece este canal, esta perdiendo una oportunidad de distribuir su contenido.
Pese a las buenas previsiones para las inversiones en publicidad online para este año, un estudio publicado recientemente por eMarketer ha llevado a recortar dichos cálculos debido a los efectos de la recesión económica.La previsión de eMarketer calcula que los anunciantes estadounidenses gastarán 25.800 millones de dólares en publicidad online durante este año 2008, frente a la inversión de 27.500 millones realizada en octubre. Sin embargo la consultora ha añadido que el gasto en publicidad aumentará pese a todo, en un 23% y aguantará mejor los envites de la recesión que otras plataformas de publicidad.

Asimismo han añadido que la inversión en publicidad online se desacelere en el 2009 al rededor de 16% y posiblemente, según el estudio, no lleguen al 20% o no los superen hasta el 2012 por lo menos.

Fuente: E-Marketer